“功夫大片《精武英雄》即将上映!”
“黄飞鸿化身陈真,大战日本浪人!”
“传奇英雄被搬上银幕,代价是什么?”
在1994年这样的时代,很多事情真的很简单。
就好像一部电影如果在工体这样的地方举办首映式,那能说明什么?
大片!
妥妥的大片!
绝对的大片!
不然,没办法解释,人家为什么要把一个首映式安排在这样知名的体育馆呢?
只能说这是一部大片,一部超级大片。
不然真的说不通呀。
但,很少人才能看懂,这其实就是白锋的营销手段。
而当然的,也不会有什么人知道,白锋这次营销手段的灵感来自什么地方。
白锋自己很清楚,就是来自于老谋子。
《十面埋伏》,大概十年后的一部电影,在上映之前,老谋子携全体主创,还有一位国际上非常知名的女高音歌唱家,在工体举办了一场空前绝后的首映式。
空前绝后这个评价一点儿都不过分,至少在白锋所熟知的原时空里,就是这样的。
原时空的首映式,就我们中国而言,在《十面埋伏》之前,最高逼格的首映式,是要在人民大会堂来举办。
相信许多人并不清楚,其实这座知名的大会堂,还承接一些外包的大型活动。
而开这个头的,就是老谋子的老同学兼对手,陈恺哥。
当时那部电影叫《荆轲刺秦王》,陈大导用从角川书店那里搞来的钱。
建了一座秦王宫,给大会堂送钱,最后这部电影扑街了。
变相的看,全是支持我们国家建设了。
陈大导确实应该被黑,这货后来的电影简直没法看,他在用自己的后半生证明《霸王别姬》不是他拍的。
但也算是做了一些好事。
却不说那什么秦王宫了,现在也不知道建了没有。
可就说这个首映式的事儿,陈大导搞出来了在大会堂办首映,后来张一谋也跟着搞了这么一回。
这个效果嘛……张一谋那次就挺成功的。
于是,后来的《十面埋伏》,张一谋就干脆来了一个大手笔。
应该说,从大会堂到工体,这绝对是一个跨越。
规模上的跨越。
而到了工体之后,就再也没有任何一部电影,搞过这么大规模的首映式了。
没错,就算是张一谋也没有搞过了。
因为《十面埋伏》比之《英雄》实在是差了许多,被人吐槽的地方非常多。
虽然这部电影总体上来说,也不能叫做失败。
可毕竟也确实没有超越之前。
特别是在后来,也就是《满城尽是大波……》不对不对,是《满城尽带黄金甲》这部电影的时候,那首映式搞的吧……
也是搞一些活动,也是做了一些事情,还在央视六套那边直播。
但规模真的是小了很多。
没啥亮点,只是后来大家发现,原来那个时候还有沈藤呢。
这货在首映式上演了一个太监。
而再到了后面,也就是《满城尽带黄金甲》之后,大型的首映式几乎就消失了,很少有电影会这么搞。
那么,就没有首映式了吗?
有!
许多电影都已经发现了,搞大型的首映式,没啥性价比,不如做一些比较接地气的。
就是小型的首映式,而另外的,配合多搞一些地推活动,也就是主创团队全国各地的走,跟影迷多多的见面。
这个多多见面的活动,看上去是比较笨的,后来那都是网络时代了,这样搞是不是太慢了?没啥效率?
其实不然。
因为其他的手段,之前已经尝试了很多。
白锋记得非常清楚,咱们国内的许多营销大师都对影视剧其实是营销过的,而其中也有许多的手段。
在这种多跟影迷见面的小活动之前,最多的一种营销手段是什么呢?
干脆一些吧,就是打广告。
其实是公交站台的广告。
大概在2004年到2015年这十年左右的时间里,公交站台的广告是最受电影欢迎的。
特别是距离电影院不远的公交站台,那卖的可真的不便宜。
公交站台广告,国内原本是四家,后来变三家,再后来变两家。
这个跟户外广告其实是差不多,这些公司也做户外的广告,比如公交车广告。
对的,公交站台跟公交车广告,是联动的。
白锋毕竟是个广告人,他对这些还是很熟悉的,在这十年间,这种户外广告公司真的很强势,可后来,随着这类公司规模的变化,也就是大鱼吃小鱼之后。
这个广告也不太行了。
为什么呢?
因为这类广告很难提供一个具体的增量数据。
就好像白锋也需要编一个数据给甲方看。
简单来说,效果不直观,许多甲方投了之后,也难以看到具体的效果,也就是很难做报表。
未来的世界,都是要数据的,要做模型,做量化的,没有数据,编造数据就越来越难。
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